家居賣(mài)場(chǎng)多飽和 居然之家擴張嘗“惡果”
從去年11月1日開(kāi)業(yè)，距今不過(guò)8個(gè)月，位于杭州鳳起路的居然之家卻草草關(guān)門(mén)歇業(yè)。對此，北京居然之家投資控股集團有限公司總部一名人士稱(chēng)，杭州店停業(yè)屬于內部調整，并非經(jīng)營(yíng)狀況不好，同時(shí)他拒絕透露更多信息。
該賣(mài)場(chǎng)一名家具廠(chǎng)商代表稱(chēng)，“7月6日下發(fā)通知，7月24日所有商家必須撤出商場(chǎng)，包括一些剛裝修好的廠(chǎng)家也要搬，這么多投資前前后后投進(jìn)去全賠了�！�
而據另一名知情人士透露，“這家店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、財務(wù)指標在居然之家的全國40多家店里一直表現不好，排在后幾位，關(guān)掉也很正常�！�
在業(yè)內人士看來(lái)，居然之家杭州店關(guān)門(mén)僅是個(gè)開(kāi)始，由于近幾年，家居賣(mài)場(chǎng)擴充過(guò)快，遠超家具廠(chǎng)商、消費者的需求，未來(lái)會(huì )有更多選址不佳、經(jīng)營(yíng)不善的店面關(guān)掉。
從去年開(kāi)始，大牌家居賣(mài)場(chǎng)都不約而同提速擴張，如居然、紅星都在各地加大了圈地速度。以居然之家為例，其每年新增分店數量逐年增加，2005年1家，2006~2008年每年3家，2009年8家，2010年12家，2011年14家。
但在其擴充中，顯然較少顧及當地市場(chǎng)的需求，導致市場(chǎng)飽和，生存艱難。以杭州一地為例，去年月星、歐亞達、紅星美凱龍等大型賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入杭州之后，加上其原有的本土賣(mài)場(chǎng)，其家居賣(mài)場(chǎng)總數已達到40多家，面積逾400萬(wàn)平方米，遠超當地市場(chǎng)需求。
與此同時(shí)，雖然杭州店關(guān)門(mén)停業(yè)，但居然之家在如河南新鄉、內蒙古赤峰、山西大同等三四線(xiàn)城市的招商工作并未停止。
但在此擴張速度中，不僅家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始嘗到超速擴張的惡果，甚至商家、經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始逐漸感到“跟不上”他們擴張的步伐�！笆聦�(shí)上，他們是在超負荷開(kāi)店，在大賣(mài)場(chǎng)的家具品牌廠(chǎng)商，只有30%是盈利，30%持平，其他40%都是在虧損，且隨著(zhù)賣(mài)場(chǎng)的快速盲目擴張，明顯過(guò)剩，大部分賣(mài)場(chǎng)生意清淡，虧損的廠(chǎng)商比例逐漸在增加�！币晃粡S(chǎng)商代表稱(chēng)。
雖然很多地區家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)飽和，但賣(mài)場(chǎng)仍然跑馬圈地、大興土木。針對如此密集的賣(mài)場(chǎng)，商家不愿意跟進(jìn)，賣(mài)場(chǎng)便施加“高壓政策”，用銷(xiāo)量好的店帶動(dòng)“差”的店。
“長(cháng)期來(lái)看，這種手段對整個(gè)家居行業(yè)將產(chǎn)生極大的負面影響，未來(lái)兩到三年，家具大賣(mài)場(chǎng)就會(huì )嘗到快速擴張的后遺癥，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不佳的家具廠(chǎng)商一定會(huì )選擇撤店來(lái)對抗這種捆綁銷(xiāo)售，而諸多銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不佳的大賣(mài)場(chǎng)將會(huì )被迫關(guān)店�！北本┙ú募揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì )人士認為。
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號
